-  C  U  R  S  O  -

BRANDING NO DIVÃ

BRANDING
SEM EMBROMATION

Branding não é Design.
Branding não é Marketing.
Branding não é Estratégia Empresarial.
Branding não é Recursos Humanos.
Branding não é Ferramenta de Gestão.
Branding não é Posicionamento Empresarial.
Branding não é nada disso separadamente.
Branding é tudo isso.
Junto e misturado.
Essa é nossa premissa.
Esse é o objetivo do curso:
Colocar o Branding no divã e conversar com ele.
Ouvir o que ele tem a dizer.
Entender suas ponderações.
Aprender conceitos.
Expor ideias.
Trocar experiências.
E assim, você poderá compreender de maneira ampla
o que é Branding.
E o que é mais importante:
Como colocá-lo em prática.

SOBRE
​O CURSO

​Este não é um curso com a proposta tradicional de ensino, mas uma proposta moderna de aprendizado.
Parece que só mudou uma palavra, né? Mas na verdade muda tudo!
No modelo de ensino o foco é no professor, a aula é unilateral, se baseia em exposição de conceitos e apresentação de conteúdos teóricos. O compromisso está focado no que se "ensina", e não no que o aluno aprende de fato. 
No modelo de aprendizado colocamos o aluno no foco, o ensino é contextual e colaborativo, a aula é baseada em exposição de conceitos com trocas de ideias e experiências, apresentamos conteúdos teóricos sempre relacionados com a prática. O compromisso é com o aprendizado integral do aluno.

MAIS QUE UM CURSO,
UMA PLATAFORMA DE BRANDING

O método de aprendizado do BRANDING NO DIVÃ oferecerá ao aluno mais que um curso com carga horária e conteúdo teórico sobre o Branding, mas uma plataforma na qual o aluno aprenderá cada um de seus conceitos e poderá aplicar (e até mesmo modificar, atualizar e personalizar) estratégias de Branding em qualquer tipo de negócio ou mercado. Ao final do curso você terá em mãos um Framework de Branding, que poderá utilizar na prática, seja para as empresas onde trabalha, seja para clientes institucionais, seja para clientes de sua agência de publicidade. Não são fórmulas ou respostas prontas, mas uma plataforma, um método próprio contendo etapas e checklists que você pode adequar à realidade de cada negócio ou mercado, utilizando como guia para a realização de projetos de Branding.

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PROPOSTA
METODOLÓGICA

​Alguns pilares norteiam a proposta metodológica do curso:

Autoralidade: o professor não é apenas expositor de conceitos aprendidos em livros, mas profissional atuante na área, com experiência comprovada no assunto, expertize e capacidade de observação crítica dos cenários. Como facilitador do aprendizado, o professor conduz as aulas baseado no diálogo, troca de experiências, incentivo à criatividade, bom-humor e olhar visionário.

Experience Learning: o curso não é (nem pode ser) entediante. Baseado nas propostas e estudos mais modernos sobre a aprendizagem, a "mão-na-massa" é o que melhor sedimenta o conhecimento. As aulas aliam ensino teórico, conceitos-chave, conhecimento atual, análise crítica e experiência prática com o conteúdo. Assim aliamos a experiência ao ensino: um compromisso verdadeiro com o aprendizado de cada um dos alunos.

Empoderamento Criativo: acreditamos que a criatividade não é um dom que se recebe ao acaso, mas um talento que pode ser desenvolvido por qualquer um. Criatividade é como músculo: pode ser fortalecida. Sabendo disso as aulas incentivam um ambiente criativo, participativo e colaborativo com a finalidade de maximizar os potenciais de cada aluno. 

Vivência: por mais estimulante e inspiradora que seja a sala de aula, é muito importante sair das quatro paredes e ter uma vivência mais concreta daquilo que se está aprendendo. O curso oferecerá também visita* à empresas ou agências que trabalham com Branding, oferecendo uma vivência da realidade dessas empresas.

* Datas e encontros dependerão da disponibilidade das empresas e/ou profissionais envolvidos.

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CONTEÚDO
​DO CURSO

GRADE CURRICULAR

Branding em seu contexto

• História do Branding.
• O que é marca.

​
Branding no Divã

• Branding não é nada, e ainda assim, é tudo.
• O que é e o que não é Branding?
• Contexto atual e desafios do Branding.

Identidade e propósito

• Quem sou? Imersão.
• Identidade como personalidade
• Propósito

Posicionamento

• Alvo / Referência
• Categoria de Marca
• Diferenciação
• Essência de marca
• Promessa e reputação
• Comunicação x Gestão
  
  

Pesquisa

• Somos o que acreditamos que somos?
• As pessoas nos vêem como nós queremos?
• Métodos de Pesquisa Interna e Externa
  
  

Revisão de identidade

• O que fica quando tudo muda?
• Nossos valores estão indo para o DNA?
• Missão / Visão / Valores
• Propósito / Essência
• Associações de Imagem
• Humanização de marca / Persona
• Arquétipos de marca
• Arquitetura de Marcas
• Jornada do Cliente / Jornada do Branding

Design e Comunicação

• Design de Experiência
• Publicidade em Branding
• PDV em Branding
• Relacionamento
• MKT Digital em Branding

Gestão

• Cultura de Branding
• Projetos de aculturação
• Capacitação / Liderança / Inovação
• Recursos Humanos em Branding
• Design Thinking em Branding
• Pesquisa / Feedback / Revisão
• KPI (Key Performance Indicators)
• Clareza Estratégica
• Acompanhamento / Feedback / Revisão
• 22 leis do Marketing
• Psicologia do Consumo
• Ciclo de vida do Produto / Serviço

ROI de Branding

• Investimento em Branding
• Despesas X Faturamento 
• Despesas X Lucro

Avaliação de Marca

• Conceitos e métodos aplicados

Projeto Final

• Projeto de conclusão do curso
  (Detalhes abaixo)

PROJETO
FINAL

Como estamos comprometidos com o aprendizado real, como forma de avaliação e certificação, ao final do curso BRANDING NO DIVào aluno realizará um projeto de branding baseado no Framework de Branding aprendido durante o curso. O projeto pode ser de uma marca, produto ou serviço real ou fictício.

Para o caso do projeto de uma marca fictícia, formaremos uma banca composta de 3 profissionais atuantes no mercado, que farão uma avaliação crítica e imparcial do projeto, analisando a consistência, qualidade, insights, clareza e adequação do projeto à realidade das empresas no mercado. Caso o projeto seja baseado numa instituição real **, os alunos apresentarão o projeto aos principais gestores desta instituição, que também farão uma avaliação crítica e imparcial, analisando a consistência, qualidade, insights, clareza e adequação do projeto à realidade da instituição.

​** O projeto de branding de uma instituição real dependerá de acordo prévia do professor em relação à instituição proposta, autorização formal desta instituição e adequação dos critérios de avaliação entre a instituição e o professor.

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PÚBLICO
​ALVO

PARA QUEM É O CURSO?

Este é um curso voltado não apenas para designers e publicitários que trabalharão a imagem das instituições, mas também (e especialmente) empreendedores, gestores de marketing, gestores de recursos humanos, profissionais do setor comercial, vendas... enfim, empresários e líderes comprometidos em criar relevância e lucro para suas marcas.​

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PROFESSOR

QUEM MINISTRA O CURSO?

Thiago Balduino é um profissional que atua com branding desde 2006. São 11 anos de experiência prática com marcas, produtos e serviços em diversos segmentos. Tem ampla expertize na área da comunicação, desde redação publicitária, direção de arte, design, edição de vídeos, marketing, posicionamento, estratégia e Marketing Digital.

Através da ICEBERG Consultoria, tem realizado projetos de Branding, Design, Publicidade e Marketing para empresas de pequeno, médio e grande porte. Destacamos aqui três marcas em ramos complicados que o Branding se faz mais necessário:

> Ethernus Complexo Velatório (Branding de um serviço que ninguém - sério! - ninguém deseja comprar. Propondo uma experiência que cuida dos clientes nos momentos mais difíceis, a Ethernus é um dos mais modernos complexos velatórios do Brasil e nutre admiração nacional no ramo).

> Barros, Martins Advocacia (Branding de um serviço que, por lei, tem sérias restrições para se fazer publicidade, e que, ainda assim, é o 2º escritório mais admirado do Brasil).

> IBC Igreja Batista Central (Branding de um produto ou serviço que não se vê e que exige de seus "clientes" uma mudança prática no coração e nas atitudes, propondo uma nova realidade mais amável, cuidadora, acolhedora e de verdadeiro impacto social).

Fora isso, atua / atuou com marcas como:
LATAM Travel / Betânia Leites / O Povo / Coelce / Brahma / Skol / Rede IHG de Hotéis / Holiday Inn Fortaleza / Divina Comida / ABIH-CE / La Maison Buffet / Reebok Fitness

Experiências profissionais
> Consultor Executivo em Branding, Marketing e Publicidade
​> Diretor de Criação em Agência de Publicidade e Web

Conhecimentos
> Marketing / Branding / Publicidade / Design
> Softwares Gráficos (Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe In Design)
> Softwares de Edição de Vídeo (Final Cut, Adobe Premiere, Sony Vegas)
> Marketing Digital

Experiências Acadêmicas / Ensino
> FAC Faculdades Cearenses - Professor Universitário de Publicidade
> UVA | IDECC - Professor Universitário de Recursos Humanos
> Cuca - Professor de Professor de Jornalismo, Design e Fotografia Básica 
> Comunicação e Cultura - Professor de Programação Visual e Diagramação

Formação Teórica
> Bacharel em Administração de Empresas pela UNIFOR
> Pós-graduado (especialização) em Teorias da Comunicação e da Imagem pela UFC
> Mestre em Ciências da Religião (Filosofia Estética e Análise de Discurso) pela FUV

Cursos e Seminários
> Marketing Digital | Certificação com Udacity - Universidade do Vale do Silício
> Branding: Como criar e gerir marcas - Descola
> Bêabá do Branding - Brandster
> Legado, Originalidade e Propósito Empresarial (Mandalah Consultoria)
> A natureza da inovação: biomimética para marcas e negócios do futuro - Fred Gelli
> Semana Internacional da Criação (São Paulo)
> A Hermenêutica da Obra de Arte - Filosofia Estética (Viva | Fa7)
> Seminário de Neurolinguística aplicada (oficinas de linguagem, retórica, comunicação, publicidade e propaganda, técnicas de argumentação, como influenciar massas e estratégias de motivação). 
> Responsabilidade Social Empresarial para Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE)
> Técnicas de Redação (SENAC) / Redação Empresarial (SENAC)
​> Oficina de Redação Criativa com Zeca Martins (Fa7)

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DURAÇÃO
E INVESTIMENTO

DURAÇÃO: 5 meses
PERÍODO: Segundas, de 19h às 22h.
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INVESTIMENTO:

5x R$ 350,00
À vista: desconto de 10%

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ICEBERG CONSULTORIA
BRANDING + MARKETING + DESIGN
CNPJ: 21.722.903/0001-­56